|
题名:
|
哈佛最受欢迎的营销课 / (美) 扬米·穆恩著 , 王旭译 |
|
ISBN:
|
978-7-5086-3479-1 价格： CNY42.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
xxviii, 220页 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中信出版社 出版日期： 2012 |
|
内容提要:
|
本书通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究, 告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”: 逆向品牌战略: 减少服务项目、提高服务质量; 跨行业品牌战略: 彻底忽视既有的类别定义, 把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来; 敌对品牌战略: 欲擒故纵, 不以传统方式进行营销, 甚至有一点反营销, 拒绝使用吸引顾客的传统理念。 |
|
主题词:
|
市场营销学 |
|
中图分类法:
|
F713.50 版次： 4 |
|
主要责任者:
|
穆恩 著 |
|
次要责任者:
|
王旭 译 |
|
索书号:
|
F713.50/2660 |