|
题名:
|
中外广告史教程 / 陈培爱编著 , |
|
ISBN:
|
978-7-304-03911-0 价格： CNY25.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
282页 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中央广播电视大学出版社 出版日期： 2007 |
|
内容提要:
|
本著作分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广告发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。 |
|
主题词:
|
广告 历史 世界 |
|
中图分类法:
|
F713.8-091 版次： 4 |
|
主要责任者:
|
陈培爱 编著 |
|
附注:
|
教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材 |