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题名:
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“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究 “yi dai yi lu ”bei jing xia zhong guo pin pai jian gou guo jia xing xiang yan jiu / 宫月晴著 , |
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ISBN:
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9787519456269 价格： CNY89.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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346页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 出版社： 出版日期： 2020.02 |
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内容提要:
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本书以建构主义理论框架为基础，推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动—共有知识—国家形象”。“交往互动”阶段，从企业视角分析中国品牌在国际化道路上展现的三类中国形象：以央企为代表的基建品牌彰显中国“负责任大国”形象；阿里巴巴、京东集团、华为、联想等 |
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主题词:
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品牌战略 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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索书号:
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6 |