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题名:
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品牌管理 pin pai guan li / 张程, 鲁艳华主编 , |
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ISBN:
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978-7-5221-0857-5 价格： CNY78 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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232页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国原子能出版社 出版日期： 2020.9 |
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内容提要:
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品牌管理是管理学术语，是营销管理的一个重要组成部分，主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。本书主要介绍了品牌管理理论与实践。全书共11章，以品牌管理过程为主线，沿着品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估的思路展开论述，具体内容主要有品牌概述、品牌定位、品牌生命周期、品牌战略规划、品牌设计、品牌传播、品牌资产、品牌沟通及数字品牌、品牌形象、品牌体验以及品牌创新。全书体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。本书既可以作为高等院校经济管理类专业的教材，也可以供企业管理人员和营销人员培训及自学使用。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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张程 zhang cheng 主编 |
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主要责任者:
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鲁艳华 lu yan hua 主编 |
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索书号:
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5 |