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题名:
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品牌对国家形象认知的建构机制研究 / 董妍著 , |
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ISBN:
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978-7-5194-5596-5 价格： CNY78.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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197页 图 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 光明日报出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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品牌不仅能够代表国家形象, 更是建构国家形象的柔性力量。无论是为消费者提供使用价值的产品部分, 还是为消费者提供精神价值、情感价值和文化认同的品牌文化部分, 在反映国家技术、经济发展等硬实力形象的同时, 还能够体现出国家的国民素质、文化传统、价值观念等软实力形象。消费者对于一国国家形象的感知, 除了来自于媒体、文化内容等渠道, 也会通过对一国品牌的认知与体验, 对国家形象产生认知补充、态度改变、情感迁移、相互印证以及负面溢出等心理机制。在品牌的建设过程中, 品牌的凸显性和品牌影响力能够有效地影响大众对于品牌来源国的看法。品牌所在的产业与国家优势产业的相关性, 品牌文化与国家文化的一致性, 则是品牌建设中, 影响消费者对品牌身后国家形象认知的两个重要因素。 |
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主题词:
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品牌战略 关系 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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中图分类法:
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D5 版次： 5 |
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主要责任者:
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董妍 著 |
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附注:
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本书系教有部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心重大项目“一带一路战略背景下中国国家形象提升战路研究”最终成果, 项目编号: 15JJD860006。 本书系北京服装学院校内重点科研项目 (2018A-03) “时尚品牌传播对国家形象认知的建构研究”项目成果 |
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责任者附注:
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董妍, 中国传媒大学广告学博士, 北京服装学院时尚传播学院助理教授。 |
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索书号:
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5 |