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题名:
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“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究 “Yi Dai Yi Lu ”Bei Jing Xia Zhong Guo Pin Pai Jian Gou Guo Jia Xing Xiang Yan Jiu / 宫月晴著 , |
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ISBN:
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978-7-5194-5626-9 价格： CNY89 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 光明日报出版社 出版日期： 2020.2 |
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内容提要:
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本书以建构主义理论框架为基础，推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动——共有知识——国家形象”。“交往互动”阶段，从企业视角分析中国品牌在国际化道路上展现的三类中国形象：以央企为代表的基建品牌彰显中国“负责任大国”形象；阿里巴巴、京东集团、华为、联想等科技品牌打造中国“数字强国”形象；文化品牌以多种形式流露中国深厚而自信的文化魅力展现“文化新国”形象。“知识共有”阶段，调查消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价。三类品牌占据消费者基本生活、消费生活、精神生活，分别以积累、直接、渗透地方式影响消费者认知；在建构国家形象时，通过“晕轮效应”、“首因效应”、“长时记忆”产生交相作用，互为背书。最后，本书立足理论，结合案例，从企业、传播、政策三个层面研究品牌提升中国形象的三维视角,并提出相应建议措施。 |
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主题词:
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品牌战略 关系 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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中图分类法:
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D5 版次： 5 |
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主要责任者:
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宫月晴 Gong Yue Qing 著 |
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索书号:
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5 |