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题名:
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整合营销传播理论与实务 / 卫军英著 , 孟茹,张小磊参撰 |
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ISBN:
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978-7-5638-1238-7 价格： CNY34.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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365页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 首都经济贸易大学出版社 出版日期： 2009 |
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内容提要:
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本书系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴趣的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。整合营销传播通过构建并强化顾客之品牌之间的关系，实现品牌的提升，把以往对受众的简单诉求转变为顾客的互动交流。与此同时，也改变了以广告为代表的、主要依赖大众媒体的单向传播方式。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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卫军英 著 |
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次要责任者:
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孟茹 参撰 |
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次要责任者:
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张小磊 参撰 |
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版次:
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第2版 |
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附注:
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普通高等教育“十一五”国家级规划教材 |
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索书号:
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9 |