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题名:
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营销战略 [ 专著] ying xiao zhan lue / 罗伯特·帕尔马蒂尔(Robert W. Palmatier)，什里哈里·斯里达尔(Shrihari Sridhar)著 , 康俊，杨智译 |
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ISBN:
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978-7-300-27402-7 价格： CNY55.00 |
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载体形态:
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280页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2020.01 |
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内容提要:
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本书有助于读者学习如何在当前快速变化的营销环境中进行营销战略思考和科学决策，是通过数据分析来支持决策过程的营销战略指南。在大数据时代，企业更加需要对顾客和市场的深刻洞察、对数据分析的深刻理解，以及对战略性和策略性原则的全面认识。作者提出企业营销战略必须回答的四大问题：顾客如何有所差异；如何应对顾客的动态性变化；如何创建和维持可持续竞争优势；如何管理资源权衡。 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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索书号:
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3 |