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题名:
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新媒体广告营销案例集 [ 专著] xin mei ti guang gao ying xiao an li ji / 郭斌，王成慧主编 , |
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ISBN:
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978-7-5136-3045-0 价格： CNY98.00 |
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载体形态:
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432页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国经济出版社 出版日期： 2021.05 |
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内容提要:
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本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此，反思现今广告营销中的不足，以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：(1)整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择，并评价其实施效果，力求全面阐述其新媒体广告营销策略。(2)新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑，既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等，也搜集了最新涌现的案例，如微鲸科技、M&M's巧克力豆、新西兰旅游局等。(3)可读性。案例编写通俗易懂，情节描写详实且具吸引力，可使读者浸入其中，并达到引发思考，对广告营销实践有一定的参考价值。 |
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中图分类法:
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F713.85 版次： 5 |
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索书号:
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3 |