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题名:
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品牌价值管理 pin pai jia zhi guan li / 肖阳著 , |
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ISBN:
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978-7-5141-6220-2 价格： CNY69.00 |
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载体形态:
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324页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2015.11 |
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内容提要:
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本书以营销管理学科的国内外学术研究为理论基础，以品牌价值体系为主线，基于顾客价值感知的视角，围绕国内外市场竞争活动中种种品牌现象，运用经济学、社会学、心理学、管理学等多学科融合的品牌理论知识，探究在需求驱动与创新驱动的双重作用下，品牌的价值内涵、价值要素及价值体系的演变过程；同时结合品牌价值体系的五维模型，揭示品牌价值要素的创新路径，对相关个案进行实证分析。从科学发展和可持续发展角度，引导企业品牌管理行为。 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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附注:
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福州大学高水平建设工商管理学科高原计划学科特色系列学术专著 |
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索书号:
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5 |