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题名:
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整合品牌传播 zheng he pin pai chuan bo / 林升梁著 , |
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ISBN:
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978-7-5117-3454-9 价格： CNY88.00 |
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载体形态:
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442页 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中央编译出版社 出版日期： 2017.12 |
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内容提要:
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本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播(IBC，Integrated Branding Communication)认为，最高级的营销不是营销，而是传播；不是建立庞大的营销网络，而是把品牌打造成一个人，一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人，能使消费者产生共鸣、归属感，品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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索书号:
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3 |