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题名:
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数字时代的营销战略 / 曹虎 ... [等] 著 , |
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ISBN:
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978-7-111-55638-1 价格： CNY99.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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357页 彩图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2017 |
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内容提要:
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本书以企业高管面临的问题为导向, 结合作者在咨询中总结的大量实践以及反馈, 从系统理论到工具架构出数字时代营销战略升级的整体操作方法。让问题回归本质, 因为无论营销如何变化, 营销战略的本质有三点核心是不变的, 即需求管理、建立差异化价值、建立持续交易的基础。无论在传统时代还是数字时代, 这三点都是营销战略或者市场战略的功能指向点, 所以本书以此为核心展开论述。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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曹虎 著 |
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主要责任者:
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王赛 著 |
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主要责任者:
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乔林 著 |
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附注:
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华章经管 |
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责任者附注:
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曹虎, 科特勒咨询集团 (KMG) 中国区CEO及全球合伙人、营销战略专家、知名天使投资人、加州大学UCLA博士, 师从营销学之父菲利普·科特勒。王赛, 科特勒咨询集团 (KMG) 中国区合伙人、数字市场战略咨询业务领导人。乔林, 科特勒咨询集团 (KMG) 中国区合伙人、企业市场与品牌咨询业务的领导人。乔先生持有荷兰瓦格宁根大学理学硕士学位, 在哈佛商学院完成专业服务公司领导力课程。艾拉·考夫曼, 科特勒咨询集团 (KMG) 资深顾问、美国Entwine Di-gital公司总裁。 |
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索书号:
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5 |