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题名:
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营销ROI [ 专著] ying xiao ROI / (美)杰克·J. 菲利普斯(Jack J. Phillips)[等]著 , 付庆波，易虹译 |
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ISBN:
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978-7-121-42139-6 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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14,238页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 电子工业出版社 出版日期： 2021.12 |
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内容提要:
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“顾客总是对的”，这句耳熟能详的话在今天残酷的营销环境下又有了新的含义。顾客及他们的行动将决定公司的利润。营销人员必须充分了解并准确衡量营销项目，以及资金投入是否产生了效果。本书提供了一套行之有效的方法论，帮助营销人员及企业达成这一目标，使营销效果可观、可测、可感。本书所介绍的包含三部分的过程模型将向读者展示如何成功评估顾客的反应、学习和行动。通过理解营销影响和创造价值的心理学路径，将营销效果可视化展现，读者能够更聪明、更高效地工作，并最终提升业务结果与利润，让营销目标与企业总体的业务目标相一致。 |
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主题词:
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企业管理 市场营销 |
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中图分类法:
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F274 版次： 5 |
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其它题名:
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卓有成效的营销者 |
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主要责任者:
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菲利普斯 fei li pu si 著 |
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主要责任者:
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付庆波 fu qing bo 著 |
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主要责任者:
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菲利普斯 fei li pu si 著 |
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次要责任者:
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易虹 yi hong 译 |
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责任者附注:
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杰克·J. 菲利普斯，美国ROI研究所董事会主席，国际绩效改进协会前主席，世界知名的衡量与评估专业人员。付庆波，美国密苏里大学圣路易斯分校市场营销副教授，其著作发表于知名学术期刊并多次获奖。目前担任国际绩效改进协会董事会成员。帕特里夏·普利亚姆·菲利普斯，美国ROI研究所首席执行官。易虹，北京华商基业管理咨询公司总裁，国际绩效改进协会学术委员会委员，国际注册绩效改进顾问中文审查官，也是中国知名的绩效改进专业人员。 |
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索书号:
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8 |