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题名:
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全球营销调研 / (美) V. 库马尔著 , 于洪彦, 金钰, 朱鸿译 |
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ISBN:
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978-7-5432-2974-7 价格： CNY108.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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574页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 格致出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导, 介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展, 而且考查定量与定性调研方法的进步, 还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新, 以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用, 必将导致全球营销领域的革命性变化, 本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的最新、最切实的信息, 概述其必要技术, 以便指导调研者的工作。 |
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主题词:
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市场调查 |
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中图分类法:
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F713.52 版次： 5 |
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主要责任者:
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库马尔 著 |
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次要责任者:
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于洪彦 译 |
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次要责任者:
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金钰 译 |
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次要责任者:
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朱鸿 译 |
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责任者附注:
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V. 库马尔, 佐治亚州立大学罗宾逊商学院董事教授、Richard and Susan Lenny杰出首席营销教授。 |
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索书号:
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3 |