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题名:
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广告公司经营模式数字化转型 guang gao gong si jing ying mo shi shu zi hua zhuan xing / 李名亮著 , |
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ISBN:
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978-7-306-07182-8 价格： CNY50.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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240页 25cm |
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出版发行:
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出版地： 广州 出版社： 中山大学出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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本书专注于数字技术驱动下的中国广告产业业态,以正在蓬勃兴起的数字广告产业及产业链上的核心主体为对象,研究基于广告产业的现实状态,聚焦于“数字技术”这一产业发展的核心要素。首先,梳理了广告公司经营模式的历史转型特征,探讨多次转型的内在和外在的驱动因素。继而,研究专注于数字化生态,将广告公司经营模式创新转型的研究置于数字技术演进这一当下最显性的驱动因素之下。并将研究触角深入中观的广告业态与产业链重构层面,探讨大数据、算法与人工智能等数字技术要素如何渗透广告产业,不断衍生、演化出新兴的广告技术、服务方式与服务业态,推动广告产业的数字化运作与产业链重构呈现出勃勃生机。 |
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主题词:
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广告公司 企业管理 |
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中图分类法:
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F713.87 版次： 5 |
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主要责任者:
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李名亮 li ming liang 著 |
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附注:
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“十三五”国家重点图书出版规划项目 国家社会科学基金一般项目“多元理性比较视阈下网络交往行为与合理引导研究”阶段性研究成果 |
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索书号:
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5 |