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题名:
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数字时代下城市品牌形象定位及传播 / 杨一翁, 王琦著 , |
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ISBN:
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978-7-5130-6915-1 价格： CNY58.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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175页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 知识产权出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书从城市品牌建设的受众角度, 挖掘北京在国内外利益相关者眼中的真实城市品牌形象, 找出“安全”与“教育”两个决定性维度, 提出北京城市品牌形象定位可概括为“身安北京, 春风化雨”8字真诀 ; 在数字时代下, 对当前抖音平台上城市品牌形象传播最为出色的5座“网红”城市 (重庆、西安、广州、贵阳和南宁) 进行案例研究, 根据北京城市品牌形象定位, 提出基于抖音平台的SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型。 |
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主题词:
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城市管理 品牌战略 |
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中图分类法:
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F293 版次： 5 |
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主要责任者:
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杨一翁 著 |
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主要责任者:
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王琦 著 |
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附注:
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本书由北京市社科基金青年项目“数字时代下北京城市品牌形象定位及传播研究”、国家自然科学基金项目“爱恨交织, 你愿意去旅游吗?—一消费者敌意、普意和矛盾情感对消费者出国旅游决策的影响机制研究”、北方工业大学续优人才培养计划项目“面向冬奥会的北京城市品牌建设研究”、北京城市治理研究中心资助项目“新冠肺炎疫情与北京城市品牌管理研究”、北方工业大学青年拔尖人才项目“基于互联网的品牌创新研究”、2019年“高创计划青年拔尖”项目、北方工业大学优势学科项目资助出版 |
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责任者附注:
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杨一翁, 博士, 北方工业大学经济管理学院副教授。王琦, 北方工业大学马克思主义学院硕士研究生。 |
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索书号:
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5 |