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题名:
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流动消费者 / (巴西) 特奥·科雷亚, 陈科典, 刘春泉著 , 谢怡, 沈礼莉译 |
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ISBN:
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978-7-313-21738-7 价格： CNY48.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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171页 图 21cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 上海交通大学出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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对消费品企业来说，跟上动态的现代消费大趋势的压力是巨大的。没有哪个行业能够幸免——尤其是消费品和服务行业(CPG)。在一个品牌忠诚度转瞬即逝、强大品牌成长看起来很艰难的环境中，流动的消费者要求行业以同样的方式做出回应——思维、生产、设计、营销和交付智能数字接触点的流动性。作者写这本书是为了帮助CPG的品牌决策者在这个新时代找到立足点(虽然这些想法也适用于其他行业，适用于其他类型的品牌，如时尚、奢侈品，在某种程度上也适用于消费电子产品)。作者写作本书的目的是探索和解释消费者的流动性，让CPG的领导者和管理者能够理解他们的品牌如何能够和可能适应他们(我们)的世界。提醒CPG的高管，品牌是巨大的资产，让他们知道，如果他们有一个成熟的品牌可以合作，那么他们已经处于相对优势的位置;他们有很多东西可建，帮助CPG的高管们为他们的品牌找到合适的定位和形象，并帮助他们确定支出的优先顺序，以及如何提高竞争的灵活性。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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其它题名:
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数字化时代的未来增长与品牌管理 |
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主要责任者:
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科雷亚 著 |
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主要责任者:
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陈科典 著 |
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主要责任者:
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刘春泉 著 |
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次要责任者:
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谢怡 译 |
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次要责任者:
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沈礼莉 译 |
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索书号:
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2 |