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题名:
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战略品牌管理 / 让-诺埃尔·卡普费雷尔著 , 何佳讯等译 |
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ISBN:
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978-7-300-27807-0 价格： CNY79.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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491页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书英文版初版于1992年，是世界上第一部 “战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。与其他品牌管理著作体系不同，卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产，即品牌以产品的存在为前提，是产品加上产品之外的附加值。在第5版中，作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来，即品牌战略要与业务融合，建立在成功创新的基础之上，适合中国企业品牌战略的现实需要。 |
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主题词:
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品牌战略 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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卡普费雷尔 著 |
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次要责任者:
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何佳讯 译 |
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索书号:
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1 |