|
题名:
|
广告文案写作 guang gao wen an xie zuo / 初广志编著 , |
|
ISBN:
|
978-7-04-055305-5 价格： CNY46.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
357页 图 26cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 高等教育出版社 出版日期： 2020 |
|
内容提要:
|
本书共分十二章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用，写作人员的知识结构、核心技能与伦理素养。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章分析了品牌命名与口号写作。第五章至第九章分别讲述了报刊、广播、电视、户外、网络等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第十章和第十一章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。 |
|
主题词:
|
广告 写作 |
|
中图分类法:
|
F713.812 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
初广志 chu guang zhi 编著 |
|
版次:
|
3版 |
|
附注:
|
普通高等教育“十五”国家级规划教材 高等学校广告专业系列教材 |
|
索书号:
|
2 |