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题名:
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消费者行为学 xiao fei zhe xing wei xue / (美)利昂·希夫曼(Leon G.Schiffman),乔·维森布利特(Joe Wisenblit)著 , 江林,张恩忠等译 |
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ISBN:
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978-7-300-29326-4 价格： CNY72.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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414页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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本书自1978年初版开始即聚焦于理解消费者行为基础上的战略性应用。全书每一章均以实务性案例开篇,以全新实证数据为基础展开论述,并附以营销实践应用指南。第12版分为5篇,聚焦于新型科技和网络实践的影响、心理因素对消费者行为的影响、沟通与说服的作用、在社会和文化环境中审视消费者,以及消费者决策与营销伦理。第12版更加强调科技对于营销活动和消费者行为研究的重要性:补充了科技发展对于营销活动和消费者行为带来的新变化,如第2章加入实时竞价的内容,第3章增加社交媒体在消费者动机研究中的新应用,探讨了科技手段的运用可能带来的一些负面问题。 |
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主题词:
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消费者行为论 |
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中图分类法:
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F036.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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希夫曼 xi fu man 著 |
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主要责任者:
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维森布利特 wei sen bu li te 著 |
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次要责任者:
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江林 jiang lin 译 |
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次要责任者:
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张恩忠 zhang en zhong 译 |
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责任者附注:
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利昂·希夫曼(Leon G. Schiffman) ,消费者行为领域的国际知名学者。美国圣约翰大学Peter J. Tobin商学院营销学教授。曾任罗格斯大学营销系教授和纽约城市大学巴鲁克学院杰出营销学者。拥有丰富的实践经验,为多家知名跨国公司提供营销咨询,包括AT&T、花旗银行、美孚石油等。 |