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题名:
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广告学 guang gao xue / (美)桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty)[等]著 , 桂世河, 汤梅译 |
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ISBN:
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978-7-300-29690-6 价格： CNY79.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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395页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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本书以品牌和整合营销传播为中心,将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播,涵盖了各种营销传播工具及其功能。本书将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念,构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。 |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： 5 |
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主要责任者:
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莫里亚提 mo li ya ti 著 |
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次要责任者:
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桂世河 gui shi he 译 |
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次要责任者:
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汤梅 tang mei 译 |