|
题名:
|
广告学 guang gao xue / (美)桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty)[等]著 , 桂世河, 汤梅译 |
|
ISBN:
|
978-7-300-29690-6 价格： CNY79.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
395页 图 26cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2021 |
|
内容提要:
|
本书以品牌和整合营销传播为中心,将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播,涵盖了各种营销传播工具及其功能。本书将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念,构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。 |
|
主题词:
|
广告学 |
|
中图分类法:
|
F713.80 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
莫里亚提 mo li ya ti 著 |
|
次要责任者:
|
桂世河 gui shi he 译 |
|
次要责任者:
|
汤梅 tang mei 译 |