题名:
哈佛商学院最受欢迎的营销课   / (美) 扬米·穆恩著 , 王旭译
ISBN:
978-7-5086-8652-3 价格： CNY68.00
语种:
chi
载体形态:
xxix, 204页 图 22cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 中信出版集团 出版日期： 2018
内容提要:
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出? 哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为, 要想赢得消费者的忠诚, 不应在不足的方面追赶其他品牌, 而要做相反的事情--加强优势, 勇于做减法, 不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要, 每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志, 更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper (迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究, 总结出品牌营销的三大核心战略, 告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”, 实现差异化。这三个核心战略是: “逆向品牌”战略: 减少服务项目, 提高服务质量。“行业品牌”战略: 彻底忽视既有的类别定义, 把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略: 欲擒故纵, 不以传统方式进行营销, 甚至有一点儿反营销, 拒绝使用吸引顾客的传统理念。 
主题词:
市场营销学  
中图分类法:
F713.50 版次： 5
主要责任者:
穆恩 著
次要责任者:
王旭 译
版次:
第2版
责任者附注:
扬米·穆恩, 斯坦福大学博士, 拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院, 现为哈佛商学院唐纳德·K. 戴维荣誉教授。