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题名:
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战略品牌管理 Zhan Lue Pin Pai Guan Li / ( ) 让-诺埃尔·卡普费雷尔著 , |
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ISBN:
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978-7-300-27807-0 价格： CNY79.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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19cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2020.3 |
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内容提要:
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本书首先阐述品牌化属于战略层面问题，之后凸显品牌识别与定位的重要性，然后以品牌建设的过程为主线，详细说明了品牌管理的步骤，尤其是突出了品牌的长期管理，最后介绍了品牌评估的方法。全书立意高远，脉络清晰，内容丰富，既有深厚理论，又有大量案例，是一本经典的品牌管理著作。《哈佛商业评论》认为该书是“品牌管理的里程碑”，菲利普科特勒教授认为该书给出了“令人兴奋的创建品牌的创意与视角”。 |
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主题词:
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品牌战略 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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( ) 让-诺埃尔·卡普费雷尔 __Rang -Nuo Ai Er ·Ka Pu Fei Lei Er 著 |