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题名:
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广告中的性别歧视 guang gao zhong de xing bie qi shi / (英)简·坎宁安(Jane Cunningham),菲莉帕·罗伯茨(Philippa Roberts)著 , 柴卓佳译 |
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ISBN:
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978-7-5432-3343-0 价格： CNY49.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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254页 21cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 格致出版社 出版日期： 2022 |
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内容提要:
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尽管女性是世界上最宝贵的目标受众,世界各地的女性在宏观和微观层面都取得了巨大成就,传统的性别观念和两性关系被颠覆了,但大部分品牌仍以一个男性视角去和女性沟通,向她们解释她们是怎样的人,她们可以成为怎样的人。本书旨在剖析为什么会发生这种情况,男性视角是如何获得主导地位的,不平等和不愿倾听的关系是如何产生的,以及这种关系会给女性和品牌带来哪些影响。本书的第一篇简要回顾了面向女性的市场营销的历史,探索了此类营销行为中的刻板套路。面对现在这个被称作“女性赋权”“女性主义广告”的时代,第二篇探讨了女性营销活动在哪些领域取得了进展,以及在哪些领域停滞不前。长久以来,女性营销远远落后于女性真正的样子。当过去的假设和偏见被消除之后,会出现哪些新的可能性呢?在第三篇,两位作者提供了十项原则,试图消除针对女性的“品牌说教”。 |
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主题词:
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广告 市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.86 版次： 5 |
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中图分类法:
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B844 版次： 5 |
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主要责任者:
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坎宁安 kan ning an 著 |
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主要责任者:
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罗伯茨 luo bo ci 著 |
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次要责任者:
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柴卓佳 chai zhuo jia 译 |
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责任者附注:
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简·坎宁安(Jane Cunningham)和菲莉帕·罗伯茨(Philippa Roberts)共同创立了研究咨询公司PLH,专注于洞察女性受众的真实需求。在她们开启自己的事业前,简?坎宁安曾任奥美伦敦的策划总监、Tribal DDB的总经理,菲莉帕·罗伯茨曾任DDB伦敦和奥美伦敦的客户服务总监。 |