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题名:
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超级广告人创意心得 Chao Ji Guang Gao Ren Chuang Yi Xin De / 大创意编著 , |
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ISBN:
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978-7-5495-2141-8 价格： CNY88.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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200页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 桂林 出版社： 广西师范大学出版社 出版日期： 2019.4 |
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内容提要:
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今天互联网环境下，人群分散、媒体分散、信息爆炸，营销环境错综复杂，营销如果没有差异化创新，没有能打动目标人群的爆点，基本上注定沉默于茫茫人海中。另外，随着95后、千禧一代移动互联网的第一代原住民逐渐走入社会，品牌的发展能否在现今超级营销时代下满足新兴消费主力的需求，是决定品牌未来发展的核心因素。“一站式品牌营销解决方案”是这个时代下品牌主的心之所向。而这时，拥有大量消费者行为数据、强大的数字化技术以及全网传播矩阵的电商平台已经从原本的销售渠道转变为具备消费者洞察创意产出、营销技术、再到产品销售等能力并足以形成完整营销闭环的超级营销巨人。超级营销时代是一个考验超级营销能力的时代，总结出“超级营销”概念的PITCHINA研究员们用格斗游戏中的“Combo”来诠释它。在如今这个时代，任何传统单一的营销模式都很难帮助一个品牌达成“品效合一”的目标，而是需要通过一套营销组合拳，才在市场中形成“轰炸”效果，这套组合拳当中包含了大数据思维的能力、捕捉精准洞察的能力、打破常规的创意思维，整合传播媒介和目标消费者的能力，融合打通线上线下的新零售思维，灵活运用现代科技制造优质体验的能力。这些能力的总和，能够全方位地伴随品牌的长远发展，在实现品牌影响力的同时，将消费者转化为直接销量，达成真正的品效合一。超级营销时代下，无疑给品牌主和代理公司甚至是创意人提出了更大的考验，对于品牌来说，它们将如何在这个时代下生存？创意人将如何面对变化将创意思维升级，为品牌提供在超级营销时代下的进击之路，在本书中，大创意PITCHINA和国内外多位顶级创意人聊了聊。 |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： 5 |
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主要责任者:
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大创意 Da Chuang Yi 编著 |