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题名:
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茅台美誉力 [ 专著] mao tai mei yu li / 张小军，马玥，熊玥伽著 , |
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ISBN:
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978-7-121-43857-8 价格： CNY80.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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22,278页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 电子工业出版社 出版日期： 2022.12 |
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内容提要:
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本书深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路，以第三方视角冷静思考，深入企业获取第一资料，探讨中国白酒行业发展与路径，提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现，它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径，深入品质特性，展现品牌性格，彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中，来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。 |
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主题词:
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茅台酒 企业管理 |
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中图分类法:
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F426.82 版次： 5 |
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其它题名:
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从产品到企业的影响力变革 |
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主要责任者:
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张小军 zhang xiao jun 著 |
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主要责任者:
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马玥 ma yue 著 |
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主要责任者:
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熊玥伽 xiong yue jia 著 |