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题名:
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传媒盈利模式的经济学分析 [ 专著] chuan mei ying li mo shi de jing ji xue fen xi / 张治中著 , |
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ISBN:
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978-7-5657-2782-5 价格： CNY52.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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177页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国传媒大学出版社 出版日期： 2020.09 |
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内容提要:
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传媒基本盈利模式是双重出售模式：一次将内容产品出售给受众，一次将受众注意力资源出售给广告主。这一模式是传媒业传统的价值补偿方式，遵循需求、供给等经济规律的支配。双重出售模式后来又演变为三重出售模式，即在内容产品的基础上，生产并出售衍生品。在新媒体环境下，各种不同的传媒新物种创造了许多新的盈利模式，但无论传媒盈利模式如何创新，内容产品终究是传媒盈利模式的“核”，这个“核”吸附受众注意力，衍生其他相关产品。传媒的盈利基础永远是在第一重出售过程中提供高质量的内容产品，在第二重出售过程中吸引大量的受众注意力资源，在第三重出售过程中打造成体系的衍生品并对其进行出售，从而在不同层面赚取利润。 |
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主题词:
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传播媒介 产业经济 |
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中图分类法:
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G206.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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张治中 zhang zhi zhong 著 |