|
题名:
|
营销渠道管理 [ 专著] ying xiao qu dao guan li / 李克芳，范新河主编 , |
|
ISBN:
|
978-7-111-71864-2 价格： CNY55.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
11,304页 图 26cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2023.01 |
|
内容提要:
|
本书从管理决策的角度出发，构建了分销渠道管理学的“设计——管理”的理论结构体系。全书脉络清晰、内容精练，共分为四大模块10章。第一模块为导论，阐述了分销渠道与市场营销之间的关系，对分销渠道管理学进行了系统的介绍，引出了本书的整体框架，并介绍了分销渠道的基本概念与理论。第二模块主要是论述了分销渠道的设计与组织。第三模块重点介绍了分销渠道的管理，包括渠道成员的选择与激励、分销渠道冲突管理、分销渠道控制、分销渠道的评估与调整等内容。第四模块对几种重要的分销渠道形式进行了介绍，根据分销渠道形式方面的最新发展和潮流，对目前使用比较广泛的连锁经营和特许经营，以及新兴的网络营销渠道等重要的渠道形式进行了介绍。 |
|
主题词:
|
购销渠道 销售管理 |
|
中图分类法:
|
F713.1 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
李克芳 li ke fang 主编 |
|
主要责任者:
|
范新河 fan xin he 主编 |
|
附注:
|
高等院校市场营销系列教材 |