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题名:
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品牌形象的塑造与传播研究 [ 专著] pin pai xing xiang de su zao yu chuan bo yan jiu / 杨萍萍著 , |
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ISBN:
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978-7-5731-3165-2 价格： CNY77.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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198页 图，照片 24cm |
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出版发行:
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出版地： 长春 出版社： 吉林出版集团股份有限公司 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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本书共六章：第一章为绪论，分别介绍了三部分内容，包括品牌与品牌形象品牌形象塑造、品牌传播；第二章为品牌形象的总体开发策略，阐述了品牌形象的调研与定位、品牌理念与行为规范、品牌命名与文化塑造三部分内容；第三章为品牌形象的具体塑造设计，重点论述了三方面内容，分别为品牌形象要素的系统设计、品牌形象要素的应用设计、品牌包装与推广设计；第四章为品牌形象塑造的创新与发展，具体阐述了品牌形象塑造的发展趋势、以消费者联想为导向的品牌形象塑造创新、新媒体环境下的品牌形象塑造创新；第五章为品牌形象的导入与传播，主要包括四部分内容，分别为品牌形象的导人，品牌形象传播的策略与手段，品牌形象的跨文化传播，品牌形象的管理、维护与危机处理；第六章为新媒体环境下的品牌形象传播。 |
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主题词:
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品牌营销 研究 |
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中图分类法:
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F713.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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杨萍萍 yang ping ping 著 |