题名:
社交媒体时代   [ 专著] she jiao mei ti shi dai / 张会龙著 ,
ISBN:
978-7-5096-9676-7 价格： CNY88.00
语种:
chi
载体形态:
187页 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2024
内容提要:
在社交媒体时代，随着消费者在购买过程中对品牌正宗性的关注日益增加，品牌正宗性建设逐渐成为企业关注的重点。然而，学术界对品牌正宗性的研究较少，这不利于实践的顺利进行。基于此，本书对品牌正宗性展开了深入的探讨。首先，采用定性研究中的质性研究法，总结出了品牌正宗性的构成维度。其次，结合已有研究，构建出了品牌正宗性感知的影响因素和影响结果模型，并根据问卷研究法对假设模型进行了验证，最终得出研究结论。本书的研究成果不仅丰富了品牌管理理论，还能指导企业在社交媒体时代的正宗品牌化实践，以期提升企业的竞争优势。 
主题词:
品牌   企业管理
中图分类法:
F273.2 版次： 5
其它题名:
品牌正宗性的塑造
主要责任者:
张会龙 zhang hui long 著
附注:
本书获得国家自然科学基金青年项目“社交网络中消费者隐私关注与自我表露的悖论机制研究——基于‘圈子文化’视角”和江西省高校人文社科项目“产业集群竞争情境下品牌正宗性的影响机制研究”的资助 天下文章 经世致用