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题名:
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终极品牌 [ 专著] zhong ji pin pai / 蒋海峰著 , |
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ISBN:
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978-7-5218-5882-2 价格： CNY98.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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270页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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本书开篇两个章节主要回顾了人类创造价值的历程，以及与之对应的，运用种种信用符号工具来解码信用促成交易的历程。品牌战略本质上是由创造价值和信用解码两个部分构成的，所以在本书第三章和第四章，我们通过产品战略和传播战略两个部分来阐述。世界上不存在抽象的价值，所有的价值都必须有载体，也就是产品或服务。产品和服务本质上都是针对人性需求提供的某种解决方案，传统经济学理论中则常用“效用”这个词来表达。本书就是试图揭示如何洞察人性的需要，以及如何来提供解决方案，或者说如何打造出伟大的产品和服务，这部分内容我们称之为“产品战略”。随后的“传播战略”主要揭示如何有效地进行价值告知(或信用解码)。在本书第五章，也就是最后的部分，我们展望了品牌的终局与文明的未来，当人类文明迈入智能化时代，万物互联和人工智能技术也在重塑人们创造价值和信用解码的方式。 |
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主题词:
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品牌战略 研究 |
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中图分类法:
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F272.3 版次： 5 |
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其它题名:
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价值与信用创造的秘密 |
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主要责任者:
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蒋海峰 jiang hai feng 著 |