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题名:
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品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析 [ 专著] pin pai yi shi xing wei shi xian pin pai jing jie de zha gen fen xi / 马湘临著 , |
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ISBN:
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978-7-5426-8568-1 价格： CNY88.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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19,351页 图 21cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 上海三联书店 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，“仪式”“仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提出了“品牌隐性知识”的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵。 |
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主题词:
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品牌 研究 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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马湘临 ma xiang lin 著 |