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题名:
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直播商务中消费者冲动性购买影响因素研究 [ 专著] zhi bo shang wu zhong xiao fei zhe chong dong xing gou mai ying xiang yin su yan jiu / 龚潇潇著 , |
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ISBN:
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978-7-5218-5885-3 价格： CNY76.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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233页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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本书基于说服理论、意义维持模型、产品涉入理论和“S–O–R”模型，从主播行为方式、消费者认知、产品属性和场景氛围等四要素对直播商务中消费者冲动性购买进行系统探讨，通过情景实验、问卷调查等收集直播消费者数据并进行了处理。 |
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主题词:
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网络营销 购买行为 |
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中图分类法:
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F713.365.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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龚潇潇 gong xiao xiao 著 |
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附注:
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贵州省高校人文社会科学研究项目“贵州加快发展数字经济的对策建议研究”资助 ESP |