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题名:
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老字号品牌双元性研究 [ 专著] lao zi hao pin pai shuang yuan xing yan jiu / 徐伟著 , |
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ISBN:
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978-7-5218-4600-3 价格： CNY59.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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167页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书为思考老字号传承与创新提供理论帮助。首先，基于阴阳互动理论提出老字号品牌双元性这一概念，构建了传承与创新相生相克的阴阳关系，为辩证地看待传承与创新关系提供新思维;其次，利用定性研究比较法构建殊途同归的传承与创新路径，解决了传承与创新多种要素同老字号振兴之间并发和非线性的因果关系，尤其交叉使用多种研究方法，构建传承与创新“阴阳鱼眼”的激活机制，揭示了品牌传承与创新在双元性路径中的动态关系;最后，有关老字号传承路径、老字号创新路径以及老字号双元性路径的论述，为老字号企业提供了一种辩证的思维方法一一重在传承，胜在创新，两者不可偏废。 |
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主题词:
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老字号 品牌战略 中国 |
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中图分类法:
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F279.233.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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徐伟 xu wei 著 |
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附注:
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安徽财经大学著作出版基金资助 |