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题名:
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品牌意义建构与数字传播策略 [ 专著] pin pai yi yi jian gou yu shu zi chuan bo ce lve / 刘进平著 , |
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ISBN:
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978-7-5136-7513-0 价格： CNY88.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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238页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国经济出版社 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的意义建构与传播策略。全书由九章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；第九章是带货型网红主播的产品符号传播及驱动机理；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。 |
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主题词:
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品牌 传播 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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刘进平 liu jin ping 著 |