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题名:
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新媒体整合营销传播 [ 专著] xin mei ti zheng he ying xiao chuan bo / 张敏，许焕，张国军主编 , |
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ISBN:
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978-7-305-27379-7 价格： CNY47.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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208页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 南京 出版社： 南京大学出版社 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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本书分为13章，对整合营销传播基本原理、理论、方法进行全面、深入的介绍。在整合营销传播基础部分，分别介绍了整合营销传播概述、创建和维护品牌关系、整合营销传播的沟通过程、品牌决策与信息传播、品牌接触点管理、数据驱动的沟通等内容；在整合营销传播方案设计与运作部分，分别介绍了整合营销传播方案的战略思考、媒体策划、广告与创意表现、促销与品牌信息传播、公共关系与品牌信息传播、人员推销与品牌信息传播等内容；在整合营销传播的组织与管理部分，重点介绍了整合营销传播计划、组织、应用执行与评价，以及基于整合营销传播战略的组织重构等内容。 |
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主题词:
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网络营销 |
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中图分类法:
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F713.365.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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张敏 zhang min 主编 |
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主要责任者:
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许焕 xu huan 主编 |
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主要责任者:
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张国军 zhang guo jun 主编 |