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题名:
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意义驱动的品牌增长策略 [ 专著] yi yi qu dong de pin pai zeng zhang ce lve / (美)伊曼纽尔·普罗布斯特(Emmanuel Probst)著 , 褚荣伟，闵彦冰译 |
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ISBN:
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978-7-5739-1551-1 价格： CNY89.90 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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10,233页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 杭州 出版社： 浙江科学技术出版社 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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本书基于对消费者心理学的深入研究、对行业领先营销人员的采访，以及对大大小小的有意义的品牌的案例研究，致力于帮助品牌本身变得有意义。书中揭示了大多数广告活动失败的原因，并告诉你如何使用简单的品牌技巧来创建和发展品牌，即使预算有限也能传递意义。本书共分为十章，提出了十个能让品牌变得有意义的策略，包括让消费者找到幸福感、善用“我”之文化、营造自由和掌控的感觉、为品牌注入文化意义、将艺术和产品相结合等。这十大策略能够帮助品牌公司深度剖析当下消费者所需的情绪价值，打造让消费者为之痴迷的品牌，让品牌成为下行市场中的破局者。 |
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主题词:
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品牌营销 |
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中图分类法:
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F713.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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普罗布斯特 pu luo bu si te 著 |
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次要责任者:
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褚荣伟 zhu rong wei 译 |
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次要责任者:
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闵彦冰 min yan bing 译 |
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附注:
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湛庐 |