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题名:
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房企制胜智慧营销 [ 专著] fang qi zhi sheng zhi hui ying xiao / 韩剑，孙霞编著 , |
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ISBN:
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978-7-313-28721-2 价格： CNY168.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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180页 彩图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 上海交通大学出版社 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书基于地产行业内外部环境、智慧营销方法论、经营场景分析、行业趋势、及业界学界观点等进行阐述。从国家宏观政策调控、土地市场等外部环境改变等影响了房地产行业的底层逻辑入手，论证了地产行业正面临着不确定性，房企被迫向管理、向科技要红利，数字化转型即时大势所趋，也是企业发展需求。在数字化转型的过程中，营销作为第一抓手，助力企业升级业务模式，数字化营销是企业发展数字化的重要趋势。在对房企智慧营销体系建设进行了充分调研之后，基于科技企业的视角，探究房企智慧营销要做什么，并基于客户全生命周期对房企智慧营销体系方法论进行提炼。主要包含四大模块，一是作为数字化营销基础设施建设的系统工具，二是营销数字化转型的标识、公私域并网，三是增长运营服务，四是企业与科技服务商的共建共创。最后提出保障房企智慧营销体系建设的四大成功要素，以供行业参考。本书深入智慧营销经营场景进行案例分析，辅佐验证系统的智慧营销方法论，及智慧营销体系建设的核心。 |
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主题词:
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房地产企业 营销管理 中国 |
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中图分类法:
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F299.233.5 版次： 5 |
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主要责任者:
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韩剑 han jian 编著 |
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主要责任者:
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孙霞 sun xia 编著 |
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附注:
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理论 实践 成功案例 |