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题名:
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同化效应与对比效应 [ 专著] tong hua xiao ying yu dui bi xiao ying / 尹世民著 , |
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ISBN:
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978-7-5504-6034-8 价格： CNY78.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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186页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 成都 出版社： 西南财经大学出版社 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书以软文原生广告为对象，探讨主动披露和被动披露方式对消费者广告态度、品牌态度、平台态度、购买意愿和分享意愿的影响，同时也对其中介机制和调节效应进行了探讨。 |
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主题词:
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广告 影响 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： 5 |
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其它题名:
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原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响 |
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主要责任者:
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尹世民 yin shi min 著 |
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附注:
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国家自然科学基金青年科学基金项目——同化效应与对比效应：原生广告对消费者视觉主义与广告效果的影响研究 |