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题名:
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广告经典著作与理论发展导读 [ 专著] guang gao jing dian zhu zuo yu li lun fa zhan dao du / 何平华主编 , |
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ISBN:
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978-7-5473-2327-4 价格： CNY98.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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312页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 东方出版中心 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书内容包括：经典阅读与传播视野下的百年广告经典理论发展之我见、《广告心理学》——斯科特与广告心理理论萌芽、《拉斯克尔的广告历程》——拉斯克尔与广告公司管理、《我的广告生涯?科学的广告》——霍普金斯与广告科学派的萌芽、《实效的广告》——罗瑟·瑞夫斯与“独特销售主张”理论等。 |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： 5 |
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主要责任者:
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何平华 he ping hua 主编 |