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题名:
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营销战略与管理 / 祝海波 ... [等] 著 , |
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ISBN:
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978-7-5058-9515-7 价格： CNY56.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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414页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2010 |
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内容提要:
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本书将营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究, 由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点. 诸如当今世界, 企业的任何经营行为都可视为营销行为, 企业战略管理实际上是市场营销战略管理. 从竞争和行销的视角深入地阐释市场营销战略与管理之间的关系, 突出市场营销战略与管理之间的承接和联系. 本书基本上针对企业高级营销管理者视角来写作的, 案例选取追求丰富和实用性, 战略部分案例综合性强, 管理部分主要以小案例为主. |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 4 |
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主要责任者:
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祝海波 著 |
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索书号:
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F713.50/3633 |