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题名:
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旅游市场营销学 / 朱美光主编 , |
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ISBN:
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978-7-5645-0490-8 价格： CNY35.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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310页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 郑州 出版社： 郑州大学出版社 出版日期： 2011 |
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内容提要:
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本书分为四大部分：第一部分为第一章，主要是通过介绍市场、旅游市场、旅游市场营销和旅游市场营销学概念以及旅游市场营销观念与理论的新发展，为本书后续内容提供铺垫。第二部分包括第二至第六章，主要介绍旅游企业战略问题，通过环境分析、消费行为、市场调研、市场定位，明确旅游企业战略方向，选择适合的营销活动。第三部分包括第七章至第十二章，介绍了传统营销要素、营销策略以及服务营销组合策略，为旅游企业营销战略实施、战术运用、营销管理控制和具体营销活动开展提供支撑。第四部分为第十三章，分别从旅游饭店、旅游目的地、旅游景区和旅行社等应用领域，探讨旅游行业市场营销实践。 |
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主题词:
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旅游市场 市场营销学 |
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中图分类法:
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F590.8 版次： 4 |
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主要责任者:
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朱美光 主编 |
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版次:
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第3版 |
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索书号:
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F590.8/2589=3 |
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索书号:
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F590.8/2589=3 |