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题名:
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市场营销学 / 主编万后芬 , |
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ISBN:
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978-7-5609-7065-3 价格： CNY39.80 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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10, 410页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 武汉 出版社： 华中科技大学出版社 出版日期： 2011 |
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内容提要:
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本书共十六章，分为四个部分：营销理论，包括营销概念的发展、营销观念的演进等；市场分析，包括市场需求与购买行为分析、营销环境与SWOT分析、营销调研等；营销运作，包括市场营销战略、产品开发策略、产品经营策略、定价策略、渠道策略、营销传播策略，以及销售队伍管理等；营销的新发展，主要介绍绿色营销、网络营销、服务营销等20世纪90年代以来营销研究的新课题，以及营销控制、宏观营销、企业社会责任等问题。 |
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主题词:
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市场营销学 高等学校 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 4 |
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主要责任者:
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万后芬 主编 |
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索书号:
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F713.50/1074-3 |
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索书号:
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F713.50/1074-3 |