|
题名:
|
大数据驱动的社群营销模式研究 [ 专著] da shu ju qu dong de she qun ying xiao mo shi yan jiu / 黄敏学，王薇著 , |
|
ISBN:
|
978-7-03-076577-2 价格： CNY196.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
253页 图 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 科学出版社 出版日期： 2024 |
|
内容提要:
|
在大数据驱动下，用户的行为决策呈现出全景式和社群化的特征，企业通过构建“社群/用户—场景—产品”三元交互的复杂社会网络大数据平台，选择有社会影响力的社群作为种子社群和用户，借助社群的内在演化动力性，在更大范围的社群间扩散，实现企业赋能营销策略效果的倍增。本书基于三元交互构建出大数据驱动的社群营销体系，在探究企业如何基于关系演化和社群交互融人社群的基础上，指出可利用三元交互的耦合策略来激发用户，并利用三元交互网络识别种子社群和用户，通过激发社群和用户交互的共振性，实现策略效果的倍增。 |
|
主题词:
|
网络营销 研究 |
|
中图分类法:
|
F713.365.2 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
黄敏学 huang min xue 著 |
|
主要责任者:
|
王薇 wang wei 著 |
|
附注:
|
本书由国家自然科学基金重大研究计划“大数据驱动的管理与决策研究”的重点支持项目“大数据驱动的消费市场的全景响应式营销管理与决策研究”和国家自然科学基金重点项目“技术赋能的商务信息全景化管理与增强型决策的人机协同新范式”联合资助 |