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题名:
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品牌危机对国货偏好与新产品采纳的影响 [ 专著] pin pai wei ji dui guo huo pian hao yu xin chan pin cai na de ying xiang / 王夏著 , |
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ISBN:
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978-7-5638-3902-5 价格： CNY52.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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226页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 首都经济贸易大学出版社 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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本书梳理了有关品牌危机溢出效应的现有研究结论，构建了品牌危机溢出效应整合分析框架。在此基础上，第一模块(即上篇内容)旨在探索品牌危机事件的横向溢出效应，尤其是外国品牌危机事件对消费者国货偏好的影响；第二模块(即下篇内容)则聚焦于探讨品牌危机的纵向溢出效应，即企业曾经发生的品牌危机事件对其后续新产品推广的潜在溢出效应。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 中国 |
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中图分类法:
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F279.23 版次： 5 |
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主要责任者:
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王夏 wang xia 著 |