题名:
中国企业的数字化营销重构   [ 专著] zhong guo qi ye de shu zi hua ying xiao zhong gou / 胡左浩等著 ,
ISBN:
978-7-302-68994-2 价格： CNY139.00
语种:
chi
载体形态:
254页 图 23cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2025
内容提要:
本书提出了适应数字化时代的营销新范式,深入讨论了数字化营销的新理念,并明确了实现营销重构所需的关键能力。这一篇章为理解数字化营销提供了坚实的理论支撑。在核心内容篇,本书从新4C营销模式构成四要素“人文货场”出发分别进行论述。其中,“人”代表对消费人群的深入洞察,“文”强调内容营销在品牌广告商业化中的重要性,“货”聚焦于产品营销,探索品牌在数字化营销中的成长路径,“场”则关注渠道变革,研究全渠道模式在数字化竞争环境中的战略布局。 
主题词:
企业管理   营销模式 中国
中图分类法:
F279.23 版次： 5
主要责任者:
胡左浩 hu zuo hao 著
附注:
清华汇智文库 
责任者附注:
胡左浩,男,现任清华大学经济管理学院市场营销系教授、博士生导师,中共高等院校市场学研究会副会长,清华大学经济管理学院中国企业研究中心常务副主任。